Things I Don’t Get, Carlos Santana Edition

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Several national media outlets reported yesterday on the possibility of acclaimed Mexican guitarist Carlos Santana becoming a spokesperson/ambassador for Vallarta Nayarit, the latest rebranding of our destination. The information was made available through an official press release from the Consejo de Promoción Turística de México (Mexican Council for Tourism Promotion, or CPTM). According to the information, the deal is not set in stone yet, but Santana would participate in billboard advertisements and TV spots to be displayed/broadcast worldwide throughout a period of eight months.

Needless to say, several local news outlets immediately jumped on the news item and published it as such. But as usual, they failed to provide thorough information. Either that, or I’m being overly curious as usual. Here are some of the things I don’t get:

  1. What exactly does an artist of the stature of Santana have to do to be our ambassador?
  2. La Jornada reported that the CPTM would pay for 33% of the promotional campaigns. Who pays for the remaining 66%?
  3. 33% and 66% of… how much? How much does the ambassadorial gig cost?
  4. This is hardly a new idea. Alejandro Fernández was named Tourism Ambassador for Puerto Vallarta in 2005, and Tourism Ambassador for Jalisco in 2008, participating in promotional campaigns put together by the CPTM. But, what were the end results? What did Fernández actually do? Did anybody report on that?
  5. Pro golfer Lorena Ochoa received a similar title in 2009, and to make sure we are mindful of that, her questionably similar sculpture now adorns Puerto Vallarta’s Malecon permanently. How many tourists did she bring to the region during her tenure? Did anybody report on the success of her promotional efforts?

What is the overall value of these campaigns? I’m not saying they are not valuable. But if my tax pesos have anything to do with the 66% of their cost, then I would like a bit of clarification, if not from CPTM, then perhaps from Puerto Vallarta and Riviera Nayarit’s tourism bureaus or from their respective state tourism agencies.

[hr]

Cosas Que No Entiendo

Varios medios nacionales reportaron ayer sobre la posibilidad de que el reconocido guitarrista mexicano Carlos Santana sea embajador de Vallarta Nayarit, la marca establecida para identificar nuestro destino turístico por el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM). De acuerdo a su comunicado de prensa, el trato está en negociaciones, pero de consolidarse, Santana participaría en una serie de espectaculares y anuncios televisivos que serían distribuídos alrededor del mundo durante un periodo de ocho meses.

Como suele suceder, varios medios locales reportaron la noticia inmediatamente. Pero igual, como soele suceder, no diseminaron detalles sobre ella. O tal vez, también como suele suceder, me gana mi propia curiosidad. Por ello, aquí hay algunas de las cosas que no entiendo:

  1. ¿En qué consiste la chamba, exactamente? ¿Qué es lo que tiene que hacer un artista de la talla de Santana al convertirse en nuestro embajador?
  2. La Jornada reportó que el CPTM aportaría el 33% del costo de la campaña promocional. ¿Quién aporta el 66% restante?
  3. ¿33% y 66% de cuánto estamos hablando? Es decir, ¿cuánto cuesta la chamba de embajador turístico?
  4. Esta no es una idea nueva u original. Alejandro Fernández fue nombrado Embajador Turístico de Puerto Vallarta en 2005,y Embajador Turístico de Jalisco en 2008 y participó en campañas promocionales organizadas por el CPTM. Pero, ¿cuáles fueron los resultados de dichas campañas? ¿Qué fue lo que hizo Fernández? ¿Alguien lo reportó?
  5. La golfista profesional Lorena Ochoa recibió un título/cargo similar en 2009, y para que no se nos olvidara, nos plantaron su escultura en el Malecón de Puerto Vallarta. ¿Cuántos turistas trajo durante su chamba de embajadora? ¿Alguna agencia reportó los logros de dicha campaña?

¿Cuál es el valor de este tipo de campañas? Yo no digo que no lo tengan. Pero si de alguna manera los impuestos que yo pago tienen que ver con el 66% de su costo, yo sí agradecería un poco mas de claridad y transparencia al respecto, ya sea por parte del CPTM, por parte de los fideicomisos de turismo de Puerto Vallarta y Riviera Nayarit, o las agencias estatales de turismo.

Image source | Imagen: carlossantana.com

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